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商业化落子频频,微信胜算几何_科技频道_东方资讯

发布日期:2020-09-26 01:15   来源:未知   阅读:

在日前举行的腾讯全球数字生态大会上,微信“小程序经济圈”的热捧,又带动了外界对微信商业化的关注。今年以来,无论是从微信远超以往的功能更新和内测频次看,还是资本市场的关注度来看,微信的商业化已经成为一个不能回避的现实问题。

但对腾讯来说,无论是对内对外,微信的商业化又不得不做,或许时间已经不多了。

01、从广告到电商,佛系微信的商业化“大跃进”

微信的商业化,主要来自于内容生态、交易生态和广告生态,而今年微信功能的更新也大抵围绕于此。比如公众号付费功能、视频号、留言多轮回复以及问答等功能,是为了丰富内容生态,提升公众号的打开率;而搜一搜、小程序直播/订单管理、小商店、支付分等功能的上线,直指电商交易生态;广告生态方面,则推出放开好友限制、朋友圈长按式/竖屏视频广告、公众号的信息流广告等功能。而随着搜一搜功能的完善,则在整体上又扮演着将这三大生态打通的角色,承载着人与品牌、信息、服务的连接,香港小鱼儿网站2

从年初以来至今,微信几乎每月都有重大更新或内测发布,这种频繁的迭代,在2013年后已经很少看到。据来咖智库不完全统计,微信2020年以来的重大更新多达23项,其中不乏小商店、服务搜素、直播、视频号、公众号付费等明显商业变现的重要举措,还有更多的功能处于内测中。

图片来源@视觉中国文丨来咖智库

微信商业化的“落子”,已经成了腾讯整个棋局的关键。

当初的轻量级应用,如今带着臃肿的身体在商业化的道路上狂奔时,其选择也至关重要。在接受来咖智库采访的众多分析师看来,微信想做广告生态,但受其熟人社交链的限制,现有的信息流广告面临上限,新出的功能则需要更多商业化土壤的培养,而功能众多还容易被分流,但如果做电商,除了微信小程序本身的基础设施尚不足外,还在于电商本身带有极强的运营和供应链属性,而这个并非腾讯的强项。

说到微信今年的变化,一个最直观的印象,就是“七天一小更,十天一大更”成为常态。